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移动新闻APP:中国报纸的数字转型机遇

Source:adminAuthor:admin Addtime:2022/09/24 Click:

  中国境内1400多份报纸,已有170家报纸在智能移动终端操作系统上开发了APP。在针对各类报纸进行的调查所收回的几十份问卷中,有25家报纸开发了APP,并且详细地回答了有关报纸APP的27组问题。本文根据对170个报纸APP的分析统计和问卷调查结果写成,具体介绍了中国境内报纸APP的发展概况、问题与不足,并提出了改进建议。

  报纸是最早的大众媒体,在广播、电视出现的时候,人们曾担心报纸经受不住广播、电视等新型媒体的冲击,走向消亡,但报纸生存下来了,并且曾一度成为最有影响力的大众媒体。互联网的发展,给传统媒体带来了极大的冲击,作为平面媒体的报纸首当其冲。一些学者和业界人士对报纸的未来忧心忡忡,发达国家的一些百年老报已经停刊,还有的终止了纸版印刷,只发行数字版。有人甚至预测报纸将在21世纪40年代消亡。也有学者认为,消失的将是纸,报将长期存在。究竟情况如何,只有时间能够回答。不过,苹果公司推出iPhone、iPad不久,另一种形式的报纸便开始出现了。这就是报纸在iPhone、iPad上开发的移动新闻应用程序(以下简称APP)。2009年10月28日,《南方周末》发布了我国第一款适用于iPhone手机的APP,[②]次年6月《南方周末》又在iPad上开发了版APP。当年12月《中国日报》便推出了专为iPad开发的《中国日报精选》APP。[③]从2011年到2012年,中国一批报纸推出了APP。

  中国到底有多少报纸开发了APP?这些APP运营情况如何?有多少报纸将加大在APP上的投入?带着这些问题,2013年1月,我们对中国报纸开发APP的情况进行了调查研究。研究主要分为两部分:人工查阅及统计、发放问卷调查分析。

  根据目前我国报纸在苹果iOS操作系统开发APP比在安卓等操作系统开发APP更为普遍的情况,我们重点在苹果应用商店中进行查阅统计,方法是:按照《中国新闻年鉴(2011)》列出的中国境内1486份报纸,用报纸名称逐一搜索APP,浏览其内容,进行分析比较,并记录下这些APP所属地域、开发单位等信息。这部分的分析研究数据,简称“统计结果”,在下文中详述。

  在问卷调查部分,我们面向全国100多家报社发放了一份由27组问题构成的调查问卷,重点了解其APP开发、运营、管理、投入等情况及未来打算。问卷发放范围包括全国性报纸、省和市级地方党报、都市报、行业报等各类报社。在收回的几十份问卷中,共有25家报纸推出了APP,其中全国类报纸4家,省级报纸10家,地市级报纸11家。问卷调查结果简称“问卷结果”,在下文中作具体介绍。

  按2011年统计,中国境内共有报纸1486种,[④]而推出APP的报纸共170家,占全国报纸总数的11.4%。这些报纸APP尚在发展初期,开发与制作水平的高低相当不平衡。

  根据“统计结果”,全国类报纸APP数量虽不足总量的四分之一(图1),但是全国类报纸推出APP的比例几乎高出地方类报纸一倍(图2)。

  在推出APP的绝对数量上(图3),市场化程度较高的都市报(如《南方都市报》、《海峡都市报》等)占到了四成,其次是全国类的专业报纸(如《中国计算机报》、《中国远洋报》等),其绝对数量在各类报纸中所占比例领先。可以看出,报纸的市场化和专业化程度对报纸推出APP有所影响。

  在130家推出APP的地方类报纸中,近七成集中在我国东部地区,越往西部所占比例越小(如图4)。东、中、西部报纸APP普及率,呈东高西低状况(图5)。“统计结果“显示,新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃等西部省份的报纸APP还是空白。海南省虽是空白,但该省一家主要报纸的APP将在2013年上半年上线东、中、西部报纸APP所占份额比例图(N=130)

  从分省情况看,在报纸APP普及率最高的十个省(直辖市)中,广东、浙江、江苏等经济发达省份以及四个直辖市普及率靠前(图6),进一步说明东部地区报纸在推出APP上的领先,也说明这一举措与当地经济发展水平密切相关。

  而在iOS系统下,大多数报纸都同时开发了针对苹果手机(iPhone)和苹果平板电脑(iPad)的APP。虽然国外将平板电脑看作阅读的“救星”,但看起来国内各报纸更倾向于推出手机APP。根据“统计结果“,仅开发适于iPhone 的APP的报纸共有44家,仅开发适于iPad的APP的报纸有30家(图8)。在各家针对iPad的APP中,开发高清(HD)APP的有52家,占报纸为iPad开发的APP中的四成多。仅开发iPadAPP的以行业类和专业类报纸(如中国文物报、第一财经日报等)为主,更方便专业人士的阅读和专业高质量图片的要求。

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